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观众只认“大IP” 音乐剧市场盈利难却热度不减 老人吃什么奶粉好 马龙vs水谷隼 俏妻十八岁 北京育才 今年全明星什么时候 音乐演出 shanwu 我的呼和浩特恋人 养生女老师不授课卖淫 张显耀泄密 海外医疗旅游诈骗频现 行业规范亟待建立

来源:bldpq.cn 晋州晚报
2019-12-17

  观众只认“大IP”盈利难却热度不减

  原版乐曲剧拦不住的引进潮

  近来北京的乐曲剧舞台可谓大戏不断就在最近一段时间里前脚送走了〖金牌制作人〗〖泽西男孩〗两部大剧随后跟上的〖律政俏佳人〗也刚刚在保利剧院落幕。来京的原版引进乐曲剧一部接一部然而并非每部都能赚个盆满钵溢其中一些剧目在票房上并未达到预期。

  有趣的是尚难全盘盈利的市场现状并未成为乐曲剧引进的“拦路虎”大规模的引进热潮仍在继续:2018年至少还会有〖猫〗〖乱世佳人〗〖芝加哥〗等6部原版乐曲剧来京。业内人士认为虽然乐曲剧在中国的市场前景被广泛看好但观众的消费习惯还没有养成“放长线钓大鱼”的引进方依旧还需在市场培育上下功夫。

  并非所有剧目都能大卖

  近日百老汇乐曲剧〖律政俏佳人〗刚刚结束了在北京的演出。作为引进方的罗盘文化副总经理徐海松每天都在剧场中与观众一起看演出注意观众的反应。

  〖律政俏佳人〗讲述的是一个漂亮女孩的励志故事她被男朋友抛弃后奋发图强考上了哈佛大学最终成为一名优展露的律师。“〖律政俏佳人〗中有励志的女性舞台上还有可爱的小狗内容贴近都市生活风格非常欢乐。”徐海松说这是一部风格相对新派的百老汇喜剧引进后他一直期待北京观众的反馈。

  几天演出跟下来徐海松发现这部剧在中国的落地有些水土不服。豆瓣网上有观众评论:“舞台后方是一个巨大的电影屏幕上面还有三块很亮的LED屏看得有点累。”他自我也发觉这部剧内容上没有高潮迭起的点“没有一个贯穿始终的主旋律看了整场演出观众脑子里没有一首‘洗脑’歌。”

  谈到票房徐海松坦承:“只能做到在单个城市盈利全国范围内整体盈利比较渺茫。”该剧在上海、北京、广州、深圳这几个城市反响较好二三线城市则较弱。本来罗盘文化打算把〖律政俏佳人〗带到更多的二三线城市但一些城市反馈说“可能接不住”最终没有成行。

  这并非〖律政俏佳人〗一部剧的遭遇。刚过去的2017年被认为是乐曲剧的“大年”〖保镖〗〖魔法坏女巫〗等乐曲剧接连上演但从票房情况来看不少经典大戏的票房并未达到预期。业内人士透露其中一些剧目从国外引进的版权费极高再加上演员的国际旅费及其他费用折合到每场演出中平均花费八九十万元即便该场票房卖爆也只是100万元只能赚个平手根本谈不上盈利。

  2018年引进剧目数量不减

  然而2018年原版乐曲剧的引进并没受到平淡票房的影响。

  据不完全统计今年在北京登台的原版乐曲剧至少有6部除了结束演出的〖律政俏佳人〗伦敦西区乐曲剧〖猫〗、法语乐曲剧〖乱世佳人〗、百老汇乐曲剧〖芝加哥〗〖吉屋出租〗随后将至乐曲剧〖双城记〗的版权洽谈也在进行中预计会在今年登台。平均每两个月一部原版大戏的演出频率与去年基本持平。

  去年市场反馈一般为何今年还有如此多的乐曲剧登台?业内人士认为不少引进商与剧院出于对演出行业发展的思考看好国内乐曲剧市场的前景率先布局。资料显示在成熟的欧美市场乐曲剧票房在整个演出市场占比高达80%而乐曲剧进入中国演出市场30多年后票房占比仅为2%左右尚有巨大发展空间。

  “国外的乐曲剧品质较好也有一定知名度引进的风险比自制一部剧目小近几年原版剧目也就越来越多。”上海文化广场剧院管理有限公司副总经理费元洪认为这是市场的正常选择。不过他也直言国内观众目前对乐曲剧的理解还相当粗线条“说到乐曲剧大多数人只能说出〖猫〗〖歌剧魅影〗的名字但它们讲的是什么故事看点在哪里观众就不是很了解。”

  乐曲剧市场因此呈现出两极分化的状态观众都追着“大IP”走不同乐曲剧的票房出现较大差距。因在中国知名度极高今年再度来京的伦敦西区原版乐曲剧〖猫〗就被看好。引进方聚橙乐曲剧内容总监周吉介绍尽管〖猫〗今年9月才在北京上演但在2017年末首轮开票时最先放出的两场瞬间售空。相比之下另一部将在10月上演的百老汇乐曲剧〖吉屋出租〗就没那么乐观“开票后的销售情况完全不能与〖猫〗比。但市场上不能永久只有〖猫〗这样的剧目想拓展乐曲剧市场剧目的丰富程度非常重要。”

  “预热”功课要做到前头

  引进剧目一波接一波地落地但观众却对不熟悉的剧目不“感冒”如何打开乐曲剧的市场就成了从业者共同思考的问题。找准核心粉丝利用口碑效应完善观剧体验……众多引进方也是想尽了招数把预热的功课做在前头。

  不少乐曲剧改编自同名小说或电影“借力打力”就成为引进方想到的第一个点子。作为法语乐曲剧〖乱世佳人〗的制作出品方九维文化董事长张力刚就把宝押在了同名电影的粉丝与小说的读者身上“对普通观众来说这部乐曲剧的知名度还不是很高电影与小说的受众就是核心粉丝他们的反馈非常重要。”

  在〖乱世佳人〗上演之前张力刚打算策划一系列分享会与大师课都在Pageone、单向街书店等阅读空间举办主要面向群体就是这些“铁粉”。“这种乐曲剧在开票前销售情况可能很一般但我们的目的是让核心粉丝看了先说好。”张力刚显然是想靠口碑效应带来下一轮热度。

  因为引进剧目多用外文演唱为了降低观众的理解障碍引进方也在字幕上下足了功夫。“尽量用最大的字幕屏放最大的字号每一屏上的字数也要尽量少让观众的视线多停留在舞台上而不是字幕上。”徐海松说乐曲剧的魅力在于舞台上的歌舞字幕屏不停地闪势必影响观看体验。〖修女也疯狂〗上演时就因字幕精炼风趣而大受好评此次〖律政俏佳人〗的字幕超过1000屏徐海松觉得有点多。

  “既然观众对乐曲剧的认识还不够就需要剧场与引进方先往前走一步帮观众选择优质剧目想办法吸引观众、留住观众培养他们的观剧习惯。”费元洪说“当观众不再只追现象级的剧目而是在乐曲剧市场形成稳定的购买行为行业才真的活了。”记者韩轩

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  近日有媒体报道公安机关成功打掉一个以海外医疗名义实施诈骗的犯罪集团抓获犯罪嫌疑人132名破获案件2000多起涉案金额近10亿元。犯罪团伙涉嫌以免费豪华旅游名义诱骗受害人到海外进而通过海外医院体检等方式谎称受害人是患癌高风险人员诱骗受害人赴海外治疗并推销所谓的国外先进抗癌药品。

  近年来各类诈骗手法呈升级趋势很多犯罪团伙采用公司化运作已经形成了一条严密的产业链看起来相当正规消费者稍不留神就会被骗。

  网民“蔡强”表示天上不可能掉馅饼当有人告诉你去国外看一些疑难杂症或者体检却又花不了多少钱有可能就是个骗局一定要仔细向专业机构了解情况后再做确定不要轻易被诱惑。

  目前一些境外的医疗机构很看好我国的医疗旅游市场而我国在对境外医疗机构的监管上还难以全面覆盖这就给了一些不法分子可乘之机。有网民表示目前医疗旅游在我国尚处于起步阶段从业人员良莠不齐医疗旅游跨地域、跨语言的统一行业规范还没有形成在监管领域也缺乏相应的法律法规作为依据未来在行业审查、市场准入、监管惩处等方面仍需进一步跟进。

  也有网民表示境外旅游只是被医疗旅游诈骗团伙当作了一个钻监管空子的“捷径”但不能因此一棍子打死所有以健康、医疗为主题的旅游服务这是一个新兴的市场相关管理部门需要尽快强化对这类旅游服务的监管规范市场秩序进而促进其健康发展。(实习记者 刘超 整理)

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