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来源:bldpq.cn 晋州晚报
2020-1-11

近日郭德纲入职今日头条的消息成为大家注意的热点于是人们纷纷在猜测郭德纲会在今日头条担任什么样的职务。其实近两年明星挂职互联网公司已经蔚然成风郭德纲与今日头条的结合也不是个例了。周杰伦、赵丽颖、李湘、TFboys、张继科、范冰冰等都入职了互联网公司只是他们担任的是一些无具体权利、业务的职务与代言无异。那么明星们入局互联网公司到底是在打什么算盘?仅仅是为了图个名头?

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而签约明星入职的互联网公司的是爱奇艺、唯品会、360、花椒直播、美图等巨头企业他们有一个共同的特点是推出的互联网产品相对大家化明星的粉丝则刚好是产品受众。无论是为了完善产品链还是为了提升市场传播度选择明星入职公司便可以在第一时间所要的效果此后即便是在代言与新品发布上也可以省去很多中间环节可以说二者是在保持一种更长期的合作关系。

互联网公司的焦虑症

随着近两年互联网市场的发展以新科技为代表的互联网企业逐渐在市场中崛起阿里、腾讯、百度等巨头企业已经逐渐发展成为市值几千亿的大公司其发展速度远超传统实体企业。然而他们的快速发展将市场中资源迅速聚集并收为己用这样一来其他中小企业的生存空间便被不断挤压。新的互联网公司在现有的创业环境、资本市场中长期处于焦虑状态一不小心的决策失误将会使得这个企业万劫不复。

近日备受注意的小蓝单车的糟糕境遇便可以说明问题共享单车市场正在进行重铸那些没有资本捧场的、运营管理能力相对弱的企业便会被市场所淘汰。即便是相比摩拜、ofo小蓝单车要有更好的用户体验在没有能及时引入新资金的情况下还处于欠债状态的Bluegogo便很容易被市场打垮。

互联网市场需要监管的入局同时创业者也要有风险意识不盲目相信市场也不能被资本牵着鼻子走。笔者曾经注意的一家专门为商场提供o2o系统解决方案的公司便是这样公司刚刚成立的时候凭借创始人的资源公司迅速发展起来业绩数据很亮眼。很快便有大公司来谈收购、投资事宜但因为各种原因没有谈拢。加上资金周转问题这位创始人变卖家产捧场公司运转。五六十人的公司一度发不出工资不过好在当时的互联网市场还好融资最后还是有了只是局限性比较多做起来有种被掣肘的感觉。

直到现在这家公司依然在顽强的生存着只是并不好过。从上到下弥漫的是焦虑是对公司的焦虑也是对整个行业市场的焦虑。在互联网热逐渐平息的现在投机者被一遍又一遍的洗刷、淘汰掉留下来的这些互联网公司天天如履薄冰。

而这个时候引入明星入局一个是为了活跃市场一个是为了告诉资本我们还活得很好。

从代言到入职如何挖掘明星的深度价值?

早期的市场营销方式很简单就是找明星代言、拍广告简单而粗暴效果也很好。但是在互联网时代这些营销方式逐渐落伍人们对于电视的注意度日益下降。为了将明星的价值最大化在入职互联网公司后企业便有了不断去尝试、操作的条件。

明星是自带流量的而互联网公司也多是需要流量与热点的需要公众注意的。明星入职互联网公司后该公司便可以用公司的名目去邀请明星参加一些活动正所谓名正言顺就是这个意思。

以郭德纲入驻今日头条为例子:每个明星都有自我的资源与圈子德云社就是郭德纲的资源而今日头条有的是巨大的流量用户。郭德纲入职今日头条一方面可以将自我德云社的资源倾斜给今日头条另一方面有了流量加持德云社可以加速品牌传播尤其是其相声段子可以很好的调动平台用户的活跃度可以说这将是二者共赢的局面。

不仅如此郭德纲入职今日头条后他们可以在内容上进行进一步的而合作比如今日头条为德云社提供平台可以征集相声段子可以做定制的脱口展露节目甚至都可以举办相声大会。在这背后郭德纲的德云社可以继续发展壮大。社团的业务也可以多线程发展弟子们不单单可以上节目在今日头条也可以做短视频进行传播甚至可以快速成为红人。而今日头条则可以聚焦相声类型的内容更加专业更具影响力。难得的是以此为例还可以进行其他类型项目的深度挖掘比如传统手艺人、民间高手等不同职业、身份的艺人都可以在今日头条上得到传播同时还能间接促进文化的传承。

所以明星入职互联网公司只是第一步为了深挖掘双方的价值他们会后续展开更多深度的合作这才是主要目的。

平台弱化明星、网红成市场主角

互联网的发展推动了营销行业的变革而随着市场由原先的以产品为主体到现在的以用户为主体的转变平台的价值正在被弱化。明星产品、网红正在崛起。自从〖一人饮酒醉〗火了之后天佑引起了大家的注意有人注意到作为一个网红天佑坐拥了上千万的粉丝其身价与收入甚至不低于一线明星。此外在双十一期间单是网红主播售卖的产品销售额就有几十个亿。因此未来企业与明星、网红之间的联系会更加紧密。

网红推产品、明星串联资源、互联网企业提供平台与操作空间利用大数据与人工智能技术将最合适的产品卖给最需要他的用户提高产品的销售效率从而极大的方便人们的生活。而从行业的角度来看明星与网红、大V之间的界限正在模糊化人们对于物质文化的需求也正在向高品质的方向转变。互联网公司入职明星也仅仅是一个开始基于此而引发的行业变革正在上演。

笔者认为明星与互联网公司本身就是有很多相似之处的只不过是存在着线上与线下之分在新零售的推进过程中新营销、新明星模式正在潜移默化中改变这个市场。无论是网红主播、大V还是意见领袖借助于互联网平台他们的势能会更强。那么明星们为什么不加入互联网公司试一下呢?

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  空间探测暗物质粒子、慧眼卫星在轨运行情况与观测、FAST多学科目标同时巡天的挑战与展望、先进天基太阳天文台建设进展、建设110米口径全可动射电望远镜……在10月28日在云南昆明开幕的中国天文学会2018年学术年会上我国天文学研究的前沿成果精彩纷呈。

  “让我们这些习惯了仰望星空的学子尽情陶醉在天人合一的意境感受、探究与领悟大自然与茫茫宇宙的奥秘。”中国天文学会秘书长、中国科学院院士武向平表示。

  中微子天文学必将“荣耀宇宙”

  今年中国天文学会学术年会的注册人数超过一千到会人数超过900人。当下有哪些路径与研究热点?未来的我国天文学研究将走向何方?天文学这门人类最古老的科学正在全球化与新时代的背景下发生着巨大变化。

  武向平院士表示强烈依赖望远镜与探测器的天文学致力于追求更高的灵敏度更高的空间、时间与频谱分辨率。一方面开辟了广域的大面积与深度巡天一方面兼顾局域精细空间与时间结构的测量;特别是我们曾经引以自豪的所谓多波段天文学时代一夜之间已经被多信使天文学时代所替代。全电磁波波段、高能宇宙射线、引力波与中微子已经开启了全方位探知宇宙的新手段。

  “继引力波发现并推动引力波天文学兴起之后下一个荣耀宇宙的使者一定是中微子天文学它将带来宇宙更原始的信息。陶醉于电磁波段的传统天文学家还要注意南极正在实施的各种大型实验。”武向平说天文学的发展已经从陆地走向极地从地基天文台走向了空基天文台甚至月基天文台。一个立体交叉的天文观测网络正在形成它们将巨大地扩展人们认识宇宙的视野、深度与层次。

  合作将成为天文学研究的新常态

  武向平介绍未来十年以ELT、GMT、TMT等三十米口径光学—红外望远镜与SKAngVLA为代表的地面大型射电望远镜以及以Euclid与James Webb等为代表的空间望远镜将为宇宙的探测带来革命性的进展。

  现代大型望远镜所追求的宏伟科学目标与采用的尖端技术确定了其系统的复杂性与多样性没有巨额的经费投入没有交叉学科的参与没有国际大家庭的协作几乎无法完成。大型设备的建设将更加国际化与全球化天文学工作者将是构建人类命运共同体的排头兵天文学研究将是构建人类命运共同体的具体实践活动。

  武向平认为:“一台望远镜、一块磁带与硬盘、一台电脑、一个人从事天文学研究的时代已经过去同事之间的合作、团队之间的合作、科研院校之间的合作、国家之间的合作将成为天文学研究的新常态。” 老一代天文学家可以期待年轻的天文学家却应该选择创造。他希望借学术年会交流与分享的机会理论、模拟、计算、方法、观测与数据在交汇中碰撞出新的与闪亮的火花。

  云南拥有全国独一无二的天文观测条件

  八十年前原中央研究院天文研究所从南京紫金山迁到云南省昆明市东郊凤凰山在这里留下了深广的余脉。如今的云南天文台是国家首批博士学位、硕士学位授予点设博士后流动站。这个天文台设有大样本恒星演化研究团组、恒星物理研究团组、高能天体物理研究团组、天体测量技术及应用研究团组、双星与变星研究团组、系外行星研究团组、射电天文与VLBI研究团组等并设有抚仙湖太阳观测研究基地与丽江天文观测站(南方基地)两大天文观测研究基地。

  “云南地处我国西南具有独特的地理与气候条件拥有全国独一无二的天文观测条件甚至可以与世界级的天文观测址点相媲美。”云南天文台台长白金明表示天文学研究水平是一个国家科技综合能力的体现。他们将充分利用综合优势发扬先辈们的优良传统为我国天文事业发展做出更大贡献。

  云南大学副校长张力教授说作为此次年会的承办方之一云南大学天文学科承担“一流学科”的建设任务。现已形成致密天体相关物理过程研究、银河系结构、形成与演化、星际介质与恒星形成、星系宇宙学四个具有鲜明特色与优势的研究方向与团队。通过研制世界首台1. 6米多通道、大视场、高精度多色测光巡天望远镜、建设云南大学天文台、高性能计算与天文数据中心等平台整体提升了学科水平。

  (科技日报昆明10月28日电 赵汉斌)

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